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Jérôme Boateng – Men | Sec (Facebook 25.08.2015)

Influencer sind Instrumente des digitalen Marketings. Es ist ein um 2007 entstandener Begriff für eine Person, die aufgrund ihrer starken Präsenz und ihres hohen Ansehens in den sozialen Netzen des Internets für das Marketing interessant wird.

Die Kunst und Herausforderung für Marketer liegt allerdings in der Art und Weise wie die Marke und das Produkt präsentiert wird. Der Endkunde wird immer geschulter im Erkennen von Werbung und reagiert auf diese ablehnend. Die User von heute haben ein gutes „Bullshit Radar“ entwickelt und erkennen sofort, wenn jemand versucht ihnen etwas zu verkaufen. Ist das Vertrauen einmal verloren, ist es schwierig die Interaktion mit den Fans wieder auf gleiches Niveau zu bringen.

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Jennifer Weist – Nike (Facebook 20.08.2015)

Influencer Marketing funktioniert also dort wo es authentisch angewandt wird. Das Grundprinzip des Influencer beruht auf Cialdinis Grundannahme, dass Menschen, je komplexer ihr Leben wird, umso stärker Entscheidungen blind treffen. Marketer nutzen diesen Schwachpunkt aus, indem sie über den Vertrauenskanal Informationen ungefiltert einschleusen. Sinngemäß: „Was der Influencer empfiehlt, wird schon gut sein!“

Man muss Facebookposts nicht  mit unzähligen Hashtags und Links zu den „beworbenen“ Artikeln publizieren. Wie immer zählt auch hier die Story. Werden die Contents hier nicht entsprechend gestaltet, schade ich nicht nur meiner Marke, sondern auch die Glaubwürdigkeit meines oder meiner Influencer. Unternehmen müssen es langfristig schaffen, durch indirektes Branding eine dauerhafte und enge Bindung zwischen Marke und User (Endkunde) herzustellen. Die Story, der Mehrwert für den Kunden (nicht für das Produkt/die Marke) und Authentizität stehen an vorderster Stelle.

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Lena Gercke – ASOS (Facebook 24.08.2015)

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Thomas Müller – Weber Grill (Facebook 25.08.2015)

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Miranda Kerr – Reebok (Facebook 25.08.2015)